Awareness: Lad os tale om det, tøjindustrien gemmer væk
Tøjindustrien er i dag en af de mest forurenende industrier i verden. Det er en barsk sandhed, som ofte bliver pakket ind i flotte ord og hurtige trends. Hos ELSK tror vi på, at vi kun kan ændre adfærd sammen, hvis vi tør tale åbent om problemerne. Vores mål er ikke at pege fingre, men at skabe respekt for de materialer og det håndværk, der ligger bag dit tøj. Vi mener, at man skal kende historien bag det, man køber – uanset om det kaldes ansvarligt eller ej.
Et opgør med overforbrug og (Ultra) Fast Fashion
Vi har taget et aktivt valg om at gå imod strømmen i tøjindustrien. Mens store dele af branchen spytter nye kollektioner ud i et væk, ser vi i dag en bølge af "Ultra Fast Fashion", hvor nye trends lander dagligt på især kinesiske webshops. Det er en maskine, der udelukkende er designet til at skabe et kunstigt behov for overforbrug fremfor at dække reelle behov. Hos ELSK mener vi ikke, at tøj nogensinde skal have en udløbsdato. Vi skaber tøj, der er bygget til det virkelige liv – uanset om det er hverdagen på kontoret eller en gåtur ved Vesterhavet.
Nej, vores tøj er ikke "bæredygtigt"
Mange leder efter "bæredygtigt" tøj for at få god samvittighed, men vi synes, ordet er blevet misbrugt. Det bliver ofte brugt som et skjold, man kan gemme sig bag for at retfærdiggøre et fortsat overforbrug. Sandheden er, at intet nyt tøj er ligefrem godt for verden. Vi ser det som et delt ansvar: Vi har en pligt til at producere bedre og mere ansvarligt, end branchen gør generelt – og du har som kunde et ansvar for at lære at forbruge mindre. Køb kun det, du rent faktisk har brug for, og vælg kvalitet, der kan holde i mange år. Det er i vores øjne den eneste rigtige vej frem.
En sund forretning bygget på de rigtige værdier
For os har det fra starten været vigtigt at bevise, at det kan lade sig gøre at drive en økonomisk sund forretning baseret på de rigtige værdier. Vi er ikke et idealistisk hobbyprojekt; vi er en virksomhed, der vil vise tøjbranchen, at man kan skabe succes uden at gå på kompromis med ordentligheden.
Derfor er vi stolte over at være B-Corp certificeret. Det er det eksterne bevis på, at vi rent faktisk gør det, vi siger – hele vejen rundt i virksomheden. Som medlemmer af 1% for the Planet betaler vi desuden en form for "jordskat". Vi ser det som det mindste, vi kan gøre for at give tilbage til den natur, vi låner ressourcer fra.
Cirkulært liv med Re.ELSK
Vi tror så meget på vores produkters levetid, at vi tilbyder at købe dem tilbage, når du er færdig med at bruge dem. Gennem vores platform Re.ELSK køber vi dine brugte ELSK-produkter tilbage og sælger dem videre til nye ejere. På den måde forlænger vi sammen tøjets levetid og sikrer, at de ressourcer, der er brugt på at producere det, ikke går til spilde. Det er vores måde at sikre, at god kvalitet aldrig ender som affald.
Er tøjet fra ELSK bæredygtigt?
Nej. Vi bryder os ikke om det ord, fordi det ofte bruges til at pynte på virkeligheden. Al produktion belaster planeten. Vores tøj er et bedre valg på grund af materialer og produktionsforhold, men det er aldrig et "gratis" valg for miljøet. Den største forskel gør du ved at købe mindre og bruge det, du har, i længere tid.
Hvor bliver jeres tøj produceret?
Alt vores eget tøj bliver produceret i Europa hos faste samarbejdspartnere. Det giver os mulighed for at følge produktionen tæt og sikre ordentlige forhold for de mennesker, der syr dit tøj.
Hvorfor arbejder I ikke med sæson-kollektioner?
Fordi vi mener, at gode produkter tager tid at udvikle. Ved at slippe de faste deadlines kan vi fokusere på at gøre hvert enkelt stykke tøj færdigt, så det rent faktisk holder. Det mindsker overproduktion og sikrer dig et bedre produkt, der ikke er dikteret af en hurtig trend.
