Nudie Jeans

En tidlig beslutning om økologi

Hvor mange i tøjbranchen først for nylig er begyndt at tale om bæredygtighed, traf Nudie Jeans valget for mange år siden. Siden 2012 har 100% af deres denim været lavet af certificeret økologisk bomuld. De tog den beslutning, fordi de mente, det var den eneste rigtige måde at drive forretning på – også selvom det krævede mere af dem som brand.

Det er en tilgang, vi har stor respekt for. Ligesom os selv er Nudie Jeans desuden GOTS-certificerede, hvilket er din sikkerhed for, at der er tænkt på både miljø og mennesker i hele rejsen fra marken til de færdige bukser.

Ansvarlighed over for menneskene bag

For Nudie handler det dog om mere end blot de materialer, de bruger. De har altid haft et usædvanligt stort fokus på den sociale del af produktionen. Som medlemmer af Fair Wear Foundation arbejder de målrettet på at sikre ordentlige arbejdsforhold på de fabrikker, de benytter.

Noget af det, der gør dem til vores helte, er deres arbejde med "Living Wage". Det betyder i al sin enkelhed, at de tager et medansvar for, at de folk, der syr bukserne, får en løn, de rent faktisk kan leve af, og ikke blot den lovbestemte minimumsløn. Det er gennemsigtighed uden så meget filter.

"Wear it out, don't throw it out"

Nudies filosofi er enkel: Et par gode jeans skal bruges, slides og elskes i mange år. Deres mantra er "Wear it out, don't throw it out". De ser det som en succes, hvis dine bukser holder så længe, at de får deres egen historie gennem de reparationer og det slid, de får med tiden.

Det handler ikke om at købe nyt hele tiden, men om at vælge noget ordentligt fra starten og passe på det.